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Les gamers aiment les marques plus que les non-gamers

Les joueurs ont une attitude plus favorable envers les marques que leurs homologues non joueurs, selon le dernier rapport de Newzoo sur les consommateurs.

La société d’intelligence économique a mené une enquête en ligne au début de l’année auprès de plus de 75 000 personnes sur 36 marchés dans le monde, en interrogeant le groupe sur une variété de sujets, y compris l’opinion favorable qu’ils ont de 13 marques différentes de sport, de voitures, de boissons et de mode de luxe.

Toutes les marques ont lancé des activités de jeu ces dernières années, de Ballentine’s qui a sorti un whisky avec le personnage de Borderlands, Mad Moxxi, à Nike, Puma, Balenciaga et Coca-Cola qui ont mis leurs marques dans Fortnite.

Dans l’ensemble, les joueurs étaient plus susceptibles d’avoir une attitude « très positive » ou « positive » envers les marques interrogées, mais le coup de pouce variait selon la catégorie de produit.

Les plus grands écarts d’attitudes entre les joueurs et les non-joueurs ont été constatés par les boissons énergétiques et les sodas comme Red Bull, Monster Energy, Mountain Dew et Coca-Cola, dans cet ordre.

52% des joueurs avaient une attitude « très positive » ou « positive » envers Red Bull, contre seulement 28% des non-joueurs. Pour Monster, l’écart était de 46 % à 23 %.

Les marques de sport et de voitures ont connu les écarts les plus importants suivants, suivis par la seule marque de mode de luxe de l’enquête, Balenciaga.

Les marques d’alcool comme Budweiser et Ballentine’s ont connu les écarts les plus minimes entre le public joueur et non joueur.

Environ 36 % des joueurs avaient une attitude favorable envers Budweiser, contre 33 % des non-joueurs. Pour Ballentine’s, c’était 32 % contre 31 %.

Un rapport 2020 de Gameloft pour les marques a donné des résultats similaires, en constatant que 56 % des gamers faisaient confiance aux entreprises et aux marques, contre 47 % des non-gamers.

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