La FTC s’attaque aux influenceurs et aux entreprises qui font la promotion d’évaluations fausses ou trompeuses

Les influenceurs de jeux vidéo peuvent désormais avoir des ennuis pour avoir promu des critiques fausses ou trompeuses et/ou pour ne pas avoir divulgué des avals payés ou du contenu sponsorisé. La Commission fédérale du commerce des États-Unis a proposé de renforcer les directives publicitaires contre les critiques manipulées, et a particulièrement mis en garde les spécialistes du marketing qui se cachent derrière des publicités furtives destinées aux enfants.

Les influenceurs de jeux vidéo ont gagné en popularité ces dernières années

D’Electronic Arts à Activision, les grands éditeurs de jeux se sont tournés vers les influenceurs ces dernières années pour promouvoir leurs jeux vidéo. « Nous mettons à jour les guides pour sévir contre les fausses critiques et d’autres formes de marketing trompeur, et nous mettons en garde les spécialistes du marketing contre la publicité furtive qui cible les enfants », a déclaré Samuel Levine, directeur du Bureau de la protection des consommateurs de la FTC. « Qu’il s’agisse de fausses critiques ou d’influenceurs qui cachent qu’ils ont été payés pour poster, ce genre de tromperie fait que les gens paient plus cher pour de mauvais produits et services, et cela nuit aux concurrents honnêtes. »

Dans un avis publié récemment, la FTC a inclus les révisions suivantes aux directives existantes :

• Clarification du fait que les faux avis sont couverts par les guides et ajout d’un nouveau principe selon lequel en se procurant, supprimant, renforçant, organisant ou éditant les avis des consommateurs, les annonceurs ne doivent pas déformer ou déformer ce que les consommateurs pensent de leurs produits. Cela couvrirait la suppression d’avis comme dans la récente affaire Fashion Nova de la FTC ;
• Clarifié que les tags dans les posts sur les médias sociaux sont couverts par les guides et modifié la définition des « endosseurs » pour inclure les influenceurs virtuels – c’est-à-dire les personnages fictifs générés par ordinateur – dans les guides.

En 2015, la FTC a pris à partie la chaîne YouTube Machinima pour ce qu’elle appelait des publicités trompeuses sur la Xbox One. Ce nouvel avis enverra certainement un message.

Dans d’autres nouvelles, la rumeur veut que Square Enix retarde à nouveau Forspoken à condition de pouvoir sortir Final Fantasy 16 en 2022, et un studio dont l’identité n’a pas été révélée s’est associé à Sony pour travailler sur un jeu d’horreur pour la PS5.