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2K tente de développer la prochaine génération de streamers avec son initiative NextMakers

2K Games, développeur connu pour certaines des franchises les plus célèbres du jeu actuel, telles que Borderlands et XCOM, démontre son engagement à transformer la communauté de streaming actuelle en la prochaine génération de créateurs de contenu afin de maintenir l’intérêt du public pour les IP de jeu.

L’initiative NextMakers de 2K a vu sa deuxième itération annoncée le mois dernier. Il s’agit d’un programme de formation destiné à un groupe restreint de créateurs de jeux qui leur donne accès à la propriété intellectuelle et au réseau professionnel de l’entreprise. Sa première édition a eu lieu l’année dernière et a vu la participation de créateurs comme Tess et Mitsu, qui continuent à travailler avec 2K sur des contenus comme The Bordercast, un podcast basé sur la série populaire Borderlands du développeur.

Mitchel Inkrott, le responsable senior du marketing d’influence chez 2K, a révélé dans une interview avec Digiday que « 2K sélectionne les participants au programme en fonction de leur alignement avec la marque et de leur ‘investissement dans l’avenir de la création de contenu’ plutôt que de leur popularité actuelle ou du nombre de followers. » Inkrott a également ajouté que le processus de sélection répartit les participants entre les jeux de l’éditeur. La classe de cette année accueille à nouveau les créateurs Tess et Mitsu, cette fois en tant que mentors pour les 200 stagiaires sélectionnés.

Digiday a également recueilli des rapports de certains des créateurs inclus dans l’initiative sur leur participation et les changements qu’elle a apportés dans leur vie.

Mitsu a parlé de l’emploi à temps plein qu’il avait avant de rejoindre le programme NextMakers. « Je travaillais chez Starbucks à l’époque tout en faisant de la création de contenu, et grâce au programme NextMakers, je n’ai plus besoin de faire ça », a déclaré Mitsu. « J’ai de la stabilité ; j’ai la possibilité de prendre soin de ma famille. »

Et Tess a parlé du changement et de l’amélioration de sa création de contenu après avoir eu accès au programme NextMakers. « L’une des choses que le programme a vraiment apportées est cette stabilité », a déclaré Tess. « Avant cela, je faisais du streaming tous les jours, huit à douze heures par jour, c’était beaucoup, c’était très stressant et je commençais vraiment à m’épuiser. Venir travailler avec NextMakers m’a permis de comprendre que la qualité compte plus que la quantité, et que la qualité s’améliorera si vous ne vous surmenez pas. »

Le programme NextMakers de 2K vise à fournir à ses créateurs de contenu ce dont ils ont besoin pour être en mesure de travailler pleinement à la création de contenu de jeu et de divertir leur public avec le contenu de ses jeux. Les stagiaires reçoivent « des sessions de formation sur la création d’une marque personnelle et son marketing auprès de sponsors potentiels, un canal Discord d’auto-soins avec un entraîneur personnel dédié et des discussions avec des leaders de l’industrie tels que James Davidson, directeur de la stratégie des talents pour la célèbre organisation esports 100 Thieves », selon Inkrott.

Et même avec tout ce matériel mis à la disposition des créateurs par 2K, l’éditeur ne fait pression sur aucun des participants pour qu’ils créent un contenu exclusivement limité à ses jeux. « Il n’y a rien de leur part qui dise ‘vous devez faire ceci’ ou quelque chose comme ça », a déclaré Tess. « Je le veux simplement parce que j’ai cette confiance et cet amour pour le jeu qui sont encouragés et valorisés par 2K. »

L’objectif ultime de 2K est d’aider les créateurs à générer des revenus réguliers grâce à leur création de contenu. Bien que l’éditeur ne rémunère pas directement les stagiaires pour la création de contenu, 2K cherche à leur créer des opportunités d’emploi, par exemple en leur envoyant des kits de contenu de ses jeux et en les traitant comme des membres de l’entreprise. En outre, il est possible qu’après l’initiative NextMakers, ils puissent être embauchés pour créer du contenu avec un soutien officiel, comme c’est le cas avec Bordercast. De nombreuses entreprises ont tendance à considérer les « influenceurs » d’une manière transactionnelle. Nous les considérons comme l’avenir du marketing », a déclaré Inkrott.

L’initiative NextMakers de 2K n’est pas la seule du genre à avoir vu le jour récemment. EA a lancé l’année dernière le Creator Network, qui est similaire au NextMakers de 2K, sauf qu’il est axé sur les titres EA. De plus en plus d’attention est portée aux créateurs de contenu et à la manière dont ils contribuent à faire connaître une propriété intellectuelle à un large public.

2K est conscient de la valeur que les créateurs de contenu peuvent ajouter à sa marque et pense qu’il s’agit d’une avancée importante pour le marketing des jeux dans un avenir proche. Son investissement aide les créateurs de contenu à être plus enclins à travailler sur ce qu’ils aiment et contribue à générer davantage de chaînes de jeux de qualité que les joueurs peuvent consommer.

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